身具“卡里斯马式”特质的篮球人物姚明，曾征战CBA、NBA，担任过球队老板，拥有从商从政经历，当下正在推行一场朝向市场化的联赛改革举动。
寻遍整个中国大地，也许你再也寻觅不到何处还存在这般深谙篮球之道的人。当下，他已然身为篮协主席以及CBA总经理，掌控、引领着中国篮球的市场化发展进程。
恰如《金与铁》里那话语所讲得那般，“有一代人去种下风”，“还有另一代人会收获风暴”。
于中国篮球市场化而言有着这样的幸运，即从2000年代起始，无意间种下了这颗改革的种子。这颗种子直至当今生根发芽，已然隐隐有着长为小巨人的那种倾向。
2017 - 2018赛季，处于CBA联赛“管办分离”改革完整实施的第一年，这一年被称作是“姚元年”，全国累计收视人次超过10亿，创下了历史记录，赞助商数量达到历史最高，经营收入也达到历史最高，CBA联赛价值得以提升，在此情况下，各家俱乐部得到了实惠，CBA公司上赛季平均分红比前一个赛季提升了70%—80% 。
五天之前，CBA再度宣告，与之达成合作的新媒体、社交媒体伙伴涉猎广泛，其中涵盖优酷、咪咕以及微博，即在如今这类现象之下，NBA这般的篮球项目、LPL那样的电竞此项均是积极追逐新媒体社交传播，此时此刻，CBA也果断地迈出了这关键一步。
10月21日，CBA的2018 - 2019赛季，于辽宁队和山东队那一场比赛里打开序幕，解说讲道，“自打互联网视频平台着手直播比赛，粉丝们借由弹幕去交流，我连有些人的ID都认得。”。
无论赛制赛程，还是造星计划，亦或是社交媒体的传播，CBA都摸索出了一条能够予以复制的途径。中国体育市场化这一口号喊了几十年了，在篮球领域，在CBA嗅到了一缕成功的气息。
赛制赛程
对任何职业联赛来说，赛程赛制是影响比赛观赏性的决定性因素。
往季来看，CBA对于赛程赛制不断进行调整，朝着长赛程这一方向转变。在今年当中，它的常规赛，从以往的数38轮，提升至当前的46轮，比赛频次安排，也经由上赛季的两周参与5场竞逐，演进为一礼拜上演3场角逐，参与进入季后赛阶段所需占据、以供竞争的名额，也进一步增多。
赛制方面的又一关键变动，10支扩展为12支，起始时间定格在2017 - 2018赛季。唯有常规赛中获取前4名胜绩的队伍，方可径直迈入交叉淘汰环节。而排名5 - 12名的球队，均需借助附加赛来角逐出8强名额。这也就表明，赛事的激烈程度得以进一步提升了。
长赛程和短赛程本身是一对矛盾。
短赛程有着这样的一种状况，其好处是能够进行饥饿营销，能使得观众于特定的时间围聚在电视跟前观看比赛，而它的缺点是比赛没办法常规化。长赛程存在着一些负作用，那就是赛程一旦拉长IP就会被稀释，要是比赛自身缺少看点，最终就会致使观众观赏时产生疲惫感，联赛的观看者变得寥寥无几，还缺乏话题效应，它的好处乃是能够把赛事日常化 。
CBA的赛制赛程改革，是个需要权衡的过程，不过，你能从这改革方向里瞧出，比赛正日益趋于日常化，以往CBA采用的，是20支球队主客场循环制，常规赛总共38轮比赛，自CBA联赛诞生起，就一直遭球迷诟病为“比赛太少”。
然而，随便挑出任何一个职业联赛，若其打算致力于成为人们所认可的生活方式，那么最为关键的策略是什么呢，答案就是要把赛程给延长 。
需明白，NBA常规赛竟然有82轮之多。CBA若妄图成为球迷的生活方式，那就非得延长赛程，并且还要借助赛制改革使得比赛更具激烈程度——这可是任何职业联赛都必定要经历的进程，不管属于传统体育范畴还是电子竞技领域 。
延长赛程完毕之后，若想要去积聚话题效应，致使那被稀释的“糖水”再度拥有味道，那就需要存在社交媒体的传播，同时也得有明星话题效应，而这一切都离不开后续的媒介传播以及造星计划。
比如说，得让年轻一代的观众，于优酷这样的互联网平台之上，能够看到比赛，于微博这类社交媒体之上，能够追踪精彩的比赛片段，进而展开社会化的讨论。不管是像奥运会、世界杯这类四年举办一回的盛会也好，还是像LPL这类电子竞技比赛也罢，实际上都在遵循这个模式，并且已然形成了体系化的传播——CBA所要做的实际上就是去复制这个成功经验。
当然，这个问题要放在后文详细展开，我们暂且按下不表。
造星计划
NBA能够在长达70多年的时间里，一直紧紧抓住美国人的目光，其中相当大的一部分缘由，便是它具有批量制造明星的能力。
从NBA比较近的40年历史来讲，几乎每隔10年就会出现一批超级巨星，上世纪80年代“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德平分秋色，后来90年代“飞人”乔丹独领风骚，接着是科比、姚明、詹姆斯等人，甚至到当今的杜兰特、哈登了 。
每一代NBA球星寄托了一代美国年轻人的青春，NBA因球星们的宿命对决充满话题效应，有伯德VS约翰逊，有乔丹VS米勒，有卡特VS麦迪，有科比VS艾弗森，球星争霸带动粉丝情绪对抗，进而形成媒体、社会讨论。
同NBA对比，CBA给球员制造明星效应的能力欠缺。对此，CBA有的解决办法是，使引援呈现多元化，并且更加着重于对本土球员的培育。
各队之间竞争的加速得益于引援的多元化，就联赛自身发展而言，呈现出相当良性的态势。
本赛季的外援数量，和上赛季比起来，减少了三名。一方面呢，是由于亚洲外援的名额，从上赛季的四席，减少到了两席。另一方面呀，上赛季倒数第二的四川男篮，主动不去使用三外援资格了，这就表明新赛季没有任何一支球队会拥有三外援了。
实际上，CBA正显著缩减外援规模，并且其对外援席位的安排偏向于来自美国、欧洲的外援，这些外援具备在NBA经过职业历练的经历，对于提升CBA的职业水平以及品牌价值有着极大的作用。
核心目的是自我造星以缩小外援规模，从而让一批中国球员真正崛起。
二零一五年时有球迷在虎扑上吐槽，说CBA造星能力差透了，还说CBA是外援的天下，能对比赛起到决定作用的国内球员掰着指头都能数得过来几个。
今年，中国乔丹的高层，也曾向媒体提及过，CBA是需要打造明星的，“球员所具备的市场价值变得越大，这样的情况，对于球员而言，于此同时，对于赞助商而言，均是属于最好的那种回报。”。
对于超级巨星来讲，存在着一种需求，其需求的是包装计划，不管是针对聚集粉丝这个方面，还是着眼于形成商业效应这种情形来说，这都是重要的一个环节，是不可缺少的一环。
你要清楚，在二十世纪八十年代初时间段里，NBA于美国碰到了寒潮情况，在收视率大幅度下降的同一时候收益也大幅减少，就连存在贾巴尔、欧文、约翰逊等具有传奇色彩球星进行对决的总决赛播放时段都被安排到了晚间十一点之后去播出 。
1984年，斯特恩接任NBA总裁，此后，他开启了自己声势浩大的造星运动，这使得NBA在美国得以起死回生。
能够讲，每一代的NBA超级巨星，那都是体育工业化流水线上所产出的东西，在官方自主推动运作的情形下，媒体、广告等各类手段，全都是成就明星的最佳方式。
再将那目光转回到咱们的CBA赛场之上，咱们早就已然是习惯了看到郭艾伦，还有丁彦雨航，以及翟小川等这般人士，于微博里头跟粉丝们亲密无间地融成一片 。
怎么把这积攒起来的粉丝效应予以扩大，让CBA的球员以及联赛在球迷心里的影响力加大，这是一桩看上去简单实则需要专业运营的重要之事。
媒介革新
1989年之时，斯特恩带着NBA录像带前往北京，提出免费为CCTV供给录像转播服务，接着，NBA登上了中国舞台，自此之后，便一发不可收了。
首先，2002年时姚明当选为首位外籍NBA状元，之后斯特恩借助姚明完全推开了中国市场这扇大门，使得数量众多的中国球迷对NBA萌生喜爱之情。而最新的媒介形态，一直都是于竞技体育相伴相生的状态，并且早就如此创造出商业奇迹。
姚明在此次 CBA 新政当中，将最大比例地运用互联网媒介所具备的作用 。
前几日，CBA公布了一项合作，与新媒体伙伴达成合作，这些新媒体伙伴中间包含优酷，也和包括咪咕在内的社交媒体伙伴达成合作，同时还和微博达成了相关合作 。
在姚明推动的 CBA 改革里，重要的一环是与互联网平台开展合作，互联网媒介能够使 CBA 的比赛实现常态化播放，像在优酷、腾讯等线上平台观看比赛，如此一来，哪怕是白领、学生，在闲暇之际也能打开手机、电脑，随时随地跟同事看一场比赛。
这里面，社交媒体在互联网平台合作里占据着极端重要凸显出的份量，与微博这类社交媒体相协同，一批中国球员跟年轻观众相互间的互动会构建起良好的球迷关系。
这对CBA造星来说，几乎是最佳策略。
于去年12月的时候，存在着研究机构，其与别的团队进行合作，进而推出了CBA粉丝画像，最终所呈现的结果，是让人感到十分惊讶的，：
1、从整个的构成情况来看，CBA粉丝当中处于20至24岁年龄阶段的部分占据的比例略微比NBA要高一些，这表明CBA粉丝并非像在业内一般所认定的那样偏向于年龄较大化，粉丝在地域方面布置的数据，CBA和NBA在总体上是十分接近的。
首先，关于NBA与CBA粉丝的性别构成，CBA女粉丝数的占比是32% ，它超过了NBA女粉丝数的占比，超出的幅度达到10个百分点 ，这样的结果多少是有点令人感到意外的 。其次，从粉丝的地域构成方面来瞧 ，CBA中的传统强队北京 、广东 、辽宁的女粉是中坚力量 ，她们是“小鲜肉”屏霸 。
微博这类社交媒体，其对女性用户的吸引力是怎样的，对年轻用户的吸引力又是怎样的，和CBA粉丝群体本身是高度重合的。“小鲜肉”的话题效应，在微博上是何情况，女性粉丝的行动力 ，此前是怎么在微博通过娱乐明星有过很好的证明的，这种造星手段搬到CBA来，不失为一种有效策略。
我们没有办法，采用10年前电视媒体以往那时的老旧策略，运用20年前传统办法，只为用户树立新一代的姚明，只为用户塑造新一代的易建联。
伦敦奥运会上，宁泽涛走红了，张继科走红了，马龙也走红了，这些体育明星在微博上的走红，让我们发现，女性粉丝具有凝聚效应，还有“造梗”能力，这正成为新一代体育明星走红的路径。
善用微博、B站这些互联网媒体，是唯一的选择。
在实际情况当中，最近这几年包含NBA、NFL、世界杯、中超等在内的国内外顶级赛事IP，都挑选了和微博展开合作，其缘由就在于微博拥有海量的用户群体，以及在短视频、账号矩阵、病毒传播能力等多方面存在丰富的赛事运作经验，微博所带来的社会价值与营销价值，甚至可以有那样一种实力，那就是为赛事版权方、IP方、球队及球员们带来长时间延续的社交资产。
自从世界杯起始，赛事方面早就没再期望版权“独家”。独家模式会在某种程度上制约赛事内容的散布以及观看感受，对品牌的长久发展没好处。今年世界杯从央视的独家，转变为优酷、咪咕取得分销，还有微博的社交媒体合作，国际足联有着收益，央视还实施了更多的品牌推广。
这几年间，体育赛事在互联网上的传播逻辑，正一步步趋向于稳定成型，首先是IP方负责供给内容，接着视频平台承担起播放方面的服务工作，然后社交媒体展开最广泛程度的赛事传播扩散，以此来吸引目标人群，进而增强品牌所产生的效应。
如今，何为良好的职业联赛呢？传统的竞技体育并非CBA应当学习的方向，已然成为生活方式的LPL或许才是CBA的楷模。
良好的职业联赛，应当使得观众，因一场赛事，而内心涌起澎湃之情，进而召唤那些在身旁的友人，邀约身边的同伴，去开展一场比赛 。
LPL存在着这样一种魔力，CBA暂且还不存在这种魔力，拥有这种魔力才是它的最终目标。
一项运动的最终极目标，绝对不是去获取多少奖牌，而是在此国度，你能够发觉，出现更多去喜爱它、谈论它，并且投身于其中的人 。
这才是运动带给人类最原始的美好。